โครงการวิจัย

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดตรัง:กรณีศึกษาหาดปากเมง จังหวัดตรัง

Factors Influencing Tourism Decision Behavior in Trang Province: A Case Study of Pak Meng Beach, Sikao District, Trang Province

รายละเอียดโครงการ

ปีงบประมาณ 2566
หน่วยงานเจ้าของโครงการ
ลักษณะโครงการ โครงการใหม่
ประเภทโครงการ โครงการเดี่ยว
ประเภทงานวิจัย โครงการพื้นฐาน
วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2565
วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) 30 กันยายน 2566
วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2565
ประเภททุนวิจัย งบประมาณรายได้
สถานะโครงการ สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว)
เลขที่สัญญา
เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา ไม่ใช่
เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม ไม่ใช่
บทคัดย่อโครงการ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดตรัง : กรณีศึกษาหาดปากเมง จังหวัดตรัง บทคัดย่อ เจตนา อินยะรัตน์ และ วรรณกร พลพิชัย การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยผลักดันทางการท่องเที่ยวจากภายใน ปัจจัยดึงดูดทางการท่องเที่ยว ความพึงพอใจต่อการบริการด้านการท่องเที่ยว และพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว เปรียบเทียบความพึงพอใจที่มีต่อการให้บริการด้านการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในจังหวัดตรังตามปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในจังหวัดตรังกรณีศึกษาหาดปากเมง จังหวัดตรัง เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวจำนวน 385 คน ด้วยแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติเพื่อวิเคราะห์ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน t – test, One-way ANOVA และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณเชิงเส้น ผลการวิจัย พบว่า 1) นักท่องเที่ยวมีระดับปัจจัยผลักดันทางการท่องเที่ยวจากภายใน ปัจจัยดึงดูดทางการท่องเที่ยว ความพึงพอใจต่อการบริการด้านการท่องเที่ยว และพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในระดับสูงทุกปัจจัย 2) นักท่องเที่ยวที่มีช่วงอายุและสถานภาพสมรสแตกต่างกันมีความพึงพอใจต่อการให้บริการด้านการท่องเที่ยวแตกต่างกัน 3) ตัวพยากรณ์ 6 ตัวที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในจังหวัดตรัง กรณีศึกษาหาดปากเมง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001 และประสิทธิภาพในการพยากรณ์มีค่าท่ากับร้อยละ 70.6 ซึ่งตัวพยากรณ์ทั้ง 6 ตัว คือ ความพึงพอใจที่มีต่อการให้บริการด้านด้านสินค้าและของที่ระลึก (X6) ปัจจัยดึงดูดทางการท่องเที่ยวด้านทรัพยากรท่องเที่ยวที่มนุษย์สร้างขึ้น (X3) ความพึงพอใจที่มีต่อการให้บริการด้านสถานที่ท่องเที่ยว (X8) ปัจจัยดึงดูดทางการท่องเที่ยวด้านทรัพยากรท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ (X2)ความพึงพอใจที่มีต่อการให้บริการด้านกิจกรรมทางการท่องเที่ยว (X7) ความพึงพอใจที่มีต่อการให้บริการด้านที่พัก (X4) โดยสมการพยากรณ์ในรูปคะแนนมาตรฐานได้ดังนี้ y = 0.239 X6 + 0.177 X3 + 0.164X8 + 0.172X2 + 0.170X7 - 0.099 X4 คำสำคัญ: ปัจจัยผลักดันทางการท่องเที่ยวจากภายใน, ปัจจัยดึงดูดทางการท่องเที่ยว, ความพึงพอใจต่อการบริการด้านการท่องเที่ยว, การตัดสินใจท่องเที่ยว
รายละเอียดการนำไปใช้งาน
เอกสาร Final Paper(s)
  • -

ทีมวิจัย

หัวหน้าโครงการ
ที่ นักวิจัย หน่วยงาน ตำแหน่งในทีม การมีส่วนร่วม (%)
1เจตนา อินยะรัตน์คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีการประมง ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตตรังหัวหน้าโครงการ50
2ผศ. วรรณกร พลพิชัยคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีการประมง ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตตรังผู้ร่วมวิจัย50

บทความวารสาร

ที่ ชื่อบทความ วารสาร/หนังสือ ที่ตีพิมพ์ ระดับบทความ ฐานข้อมูลที่ตีพิมพ์ วันที่ตีพิมพ์
1Factors Influencing Tourism Decisions in Pak Meng Beach Trang Province ThailandInternational Journal of Environmental SciencesระดับนานาชาติScopus20 กันยายน 2568