โครงการวิจัย

การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทางการตลาดของข้าวอินทรีย์ในพื้นที่จังหวัดสงขลา

Enhancing Marketing Competitive on Organic Rice in Songkhla Province

รายละเอียดโครงการ

ปีงบประมาณ 2568
หน่วยงานเจ้าของโครงการ
ลักษณะโครงการ โครงการใหม่
ประเภทโครงการ โครงการเดี่ยว
ประเภทงานวิจัย โครงการประยุกต์
วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2567
วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) 30 กันยายน 2568
วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) 1 ธันวาคม 2567
ประเภททุนวิจัย ทุน ววน.
สถานะโครงการ สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว)
เลขที่สัญญา
เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา ไม่ใช่
เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม ไม่ใช่
บทคัดย่อโครงการ การศึกษาการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทางการตลาดของข้าวอินทรีย์ในพื้นที่จังหวัดสงขลา มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการบริหารจัดการการผลิตของข้าวอินทรีย์ในพื้นที่จังหวัดสงขลา 2) เพื่อศึกษาการบริหารจัดการมาตรฐานและคุณภาพของข้าวอินทรีย์ในพื้นที่จังหวัดสงขลา และ 3) เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การแข่งขันทางตลาดในการเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันของข้าวอินทรีย์ในพื้นที่จังหวัดสงขลา การวิจัยครั้งนี้รวบรวมข้อมูลจากกลุ่มผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์ ซึ่งไม่ทราบขนาดประชากรจึงใช้สูตรคำนวนจำนวนประชากรและกลุ่มตัวอย่างของ Cochran ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จำนวน 385 คน และใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ผลการศึกษา พบว่า การรับรู้ประโยชน์ อยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.09) คุณภาพของข้าวอินทรีย์ อยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.14) และความไว้วางใจ อยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.11) ผลการวิจัยแสดงให้เห็นองค์ประกอบทั้ง 3 ปัจจัยมีอิทธิพลทางตรงต่อการตัดสินใจซื้อ การศึกษานี้เป็นเชิงปฏิบัติสำหรับผู้ผลิตข้าวอินทรีย์ นักการตลาด และผู้กำหนดนโยบาย โดยเน้นถึงความสำคัญของการจัดการการผลิตแบบบูรณาการ การประกันคุณภาพ และกลยุทธ์การตลาดในการเพิ่มจุดยืนทางการแข่งขันและรักษาความต้องการของผู้บริโภคในตลาดอาหารออร์แกนิกอย่างยั่งยืน
รายละเอียดการนำไปใช้งาน
เอกสาร Final Paper(s)
  • -

ทีมวิจัย

ที่ นักวิจัย หน่วยงาน ตำแหน่งในทีม การมีส่วนร่วม (%)
1ผศ.ดร. วัลลภา พัฒนาคณะบริหารธุรกิจ ราชมงคลศรีวิชัย สงขลาหัวหน้าโครงการ50
2ดร. วิชชุลฎา ถาวโรจน์คณะศิลปศาสตร์ ราชมงคลศรีวิชัย สงขลาผู้ร่วมวิจัย15
3นวรัตน์ ผิวนวลคณะบริหารธุรกิจ ราชมงคลศรีวิชัย สงขลาผู้ร่วมวิจัย15
4ผศ.ดร. ภัทรพร ภักดีฉนวนมหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลาผู้ร่วมวิจัย15
5ภัทริยา สังข์น้อยมหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลาผู้ร่วมวิจัย5