โครงการวิจัย

ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อกลุ่มนักท่องเทียวที่เลือกใช้บริการที่พักของสถานประกอบการในหมู่เกาะตะรุเตา

The Marketing factors influencing tourists on choosing travel and reserve the accommodations at Talutao Island.

รายละเอียดโครงการ

ปีงบประมาณ 2560
หน่วยงานเจ้าของโครงการ
ลักษณะโครงการ โครงการใหม่
ประเภทโครงการ โครงการเดี่ยว
ประเภทงานวิจัย
วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 มกราคม 2559
วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 มกราคม 2560
วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) 1 มกราคม 2559
ประเภททุนวิจัย งบประมาณรายได้
สถานะโครงการ สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว)
เลขที่สัญญา
เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา ไม่ใช่
เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม ไม่ใช่
บทคัดย่อโครงการ การวิจัยในครั้งนี้เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เลือกท่องเที่ยวและเลือกใช้บริการที่พักของสถานประกอบการในหมู่เกาะตะรุเตา ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปท่องเที่ยวหมู่เกาะตะรุเตา จำนวน 300 ตัวอย่าง ณ ท่าเรือปากบารา และท่าเรือตำมะลัง จ.สตูล โดยใช้แบบสอบถามแบบที่มีโครงสร้างแน่นอน (Structured Questionnaire) ค่าสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ การแจกแจงความถี่ และค่าร้อยละ การเปรียบเทียบความสัมพันธ์ t-test เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย 2 กลุ่ม การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1.เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดของนักท่องเที่ยวที่เลือกสถานที่ท่องเที่ยว และกิจกรรมต่าง ๆ ของการท่องเที่ยวในหมู่เกาะตะรุเตา 2.เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดของนักท่องเที่ยวที่ใช้เลือกที่พักของสถานประกอบการในหมูเกาะตะรุเตา ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ใช้เลือกท่องเที่ยวอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะตะรุเตาของกลุ่มตัวอย่างคือมีธรรมชาติที่สวยงาม โดยมีค่าเฉลี่ย 4.04 ปัจจัยทางการตลาดของนักท่องเที่ยวที่ใช้เลือกที่พักของสถานประกอบการในหมู่เกาะตะรุเตา กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับปัจจัยที่ใช้เลือกห้องพักในอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะตะรุเตาได้แก่มีประเภทห้องพักให้เลือกหลากหลาย มากที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยที่ 3.67 ความคาดหวังของกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อพนักงานให้บริการของสถานประกอบการในอุทยานแห่งชาติหมู่เกาะตะรุเตา ด้านพนักงานให้บริการด้วยความรวดเร็วมากที่สุดโดยมีค่าเฉลี่ย 3.68
รายละเอียดการนำไปใช้งาน ตีพิมพ์ในรายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการ (Proceeding) ระดับชาติ ครั้งที่ 9 มอ.ตรัง ปี 2563
เอกสาร Final Paper(s)
  • -

ทีมวิจัย

ที่ นักวิจัย หน่วยงาน ตำแหน่งในทีม การมีส่วนร่วม (%)
1ณัฐรงค์ กฤตานนท์วิทยาลัยรัตภูมิ ราชมงคลศรีวิชัย สงขลาหัวหน้าโครงการ70
2ธมลชนก คงขวัญวิทยาลัยรัตภูมิ ราชมงคลศรีวิชัย สงขลาผู้ร่วมวิจัย30