โครงการวิจัย

การรับรู้ข้อมูลเชิงธุรกิจผ่านสื่อออนไลน์และถ่ายทอดสู่บุคคลอื่น กรณีศึกษา : ผู้ใช้สายการบินต้นทุนต่ำ ณ ท่าอากาศยานจังหวัดนครศรีธรรมราช

Perception of Business Information through Online Media and Transferring to Other a Case study : Low cost Airline Passenger in Nakhon Si Thammarat Airport

รายละเอียดโครงการ

ปีงบประมาณ 2562
หน่วยงานเจ้าของโครงการ
ลักษณะโครงการ โครงการใหม่
ประเภทโครงการ โครงการเดี่ยว
ประเภทงานวิจัย โครงการพื้นฐาน
วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2561
วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) 30 กันยายน 2562
วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2561
ประเภททุนวิจัย งบประมาณรายได้
สถานะโครงการ สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว)
เลขที่สัญญา
เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา ไม่ใช่
เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม ไม่ใช่
บทคัดย่อโครงการ บทคัดย่อ การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการรับรู้ข้อมูลเชิงธุรกิจผ่านสื่อออนไลน์และถ่ายทอด สู่บุคคลอื่นกรณีศึกษา: ผู้ใช้สายการบินต้นทุนต่ำ ณ ท่าอากาศยานจังหวัดนครศรีธรรมราช กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้โดยสารเดินทางขาเข้า ขาออก ท่าอากาศยานนครศรีธรรมราช แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูล 400 ชุด การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาเพื่อหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 23-34 ปี มีระดับการศึกษาสูงสุดปริญญาตรี มีพฤติกรรมการรับรู้ ข้อมูลเชิงธุรกิจผ่านสื่อออนไลน์อยู่ในระดับมาก ทั้งนี้พบว่า ปัจจัยทางการตลาดที่กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้ ข้อมูลมากที่สุดคือ การรับรู้ ข่าวสารในด้านช่องทางการจำหน่าย รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมการจำหน่าย ด้านราคาและด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ ส่วนพฤติกรรมการถ่ายทอดข้อมูลสู่บุคคลอื่นนั้น พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการถ่ายข้อมูลสู่บุคคลอื่นแบบผ่านสื่อออนไลน์มากกว่าการถ่ายทอดสู่บุคคลอื่นโดยไม่ผ่านสื่อออนไลน์ คำสำคัญ: การรับรู้ สื่ออนไลน์ การถ่ายทอด สายการบินต้นทุนต่ำ ผู้โดยสาร
รายละเอียดการนำไปใช้งาน
เอกสาร Final Paper(s)
  • -

ทีมวิจัย

ที่ นักวิจัย หน่วยงาน ตำแหน่งในทีม การมีส่วนร่วม (%)
1น้ำฝน จันทร์นวลวิทยาลัยเทคโนโลยีอุตสาหกรรมและการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชหัวหน้าโครงการ50
2อัญชิษฐา กิ้มภู่วิทยาลัยเทคโนโลยีอุตสาหกรรมและการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชผู้ร่วมวิจัย20
3ดร. เกริกวุฒิ กันเที่ยงวิทยาลัยเทคโนโลยีอุตสาหกรรมและการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชผู้ร่วมวิจัย30

บทความประชุมวิชาการ

ที่ บทความประชุมวิชาการ ชื่อการประชุม สถานที่จัดการประชุม ปีที่จัดการประชุม (พ.ศ.)
1การรับรู้ข้อมูลเชิงธุรกิจผ่านสื่อออนไลน์และถ่ายทอดสู่บุคคลอื่น กรณีศึกษา ผู้ใช้สายการบินต้นทุนต่ำ ณ ท่าอากาศยานจังหวัดนครศรีธรรมราชการประชุมวิชาการระดับชาติ "ราชมงคลสุรินทร์ ครั้งที่ 12"มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์2564