โครงการวิจัย

การจัดการด้านการตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอำเภอพรหมคีรี จังหวัดนครศรีธรรมราช

Ecotourism Marketng Magagemet Phrom Khiri District Nakhon Si Thammarat Province

รายละเอียดโครงการ

ปีงบประมาณ 2562
หน่วยงานเจ้าของโครงการ
ลักษณะโครงการ โครงการใหม่
ประเภทโครงการ โครงการเดี่ยว
ประเภทงานวิจัย โครงการพื้นฐาน
วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2561
วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) 30 กันยายน 2562
วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2561
ประเภททุนวิจัย งบประมาณรายได้
สถานะโครงการ สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว)
เลขที่สัญญา
เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา ไม่ใช่
เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม ไม่ใช่
บทคัดย่อโครงการ การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความสำคัญด้านส่วนประสมการตลาดสถานที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช และศึกษาความต้องการด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช สัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ประกอบการและเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวที่เคยเที่ยวในสถานที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศที่อยู่ ในจังหวัดนครศรีธรรมราช เป็นจำนวน 400 คน โดยใช้สถิติ การหาค่าความถี่ และค่าร้อยละ โดยการหาค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21 – 30 ปี มีอาชีพเป็น นักเรียน / นักศึกษา โดยมีรายได้ ต่ำกว่าหรือ เท่ากับ 10,000 บาท ส่วนใหญ่มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี สถานภาพโสด และส่วนใหญ่มีภูมิลำเนาตั้งอยู่ในจังหวัดนครศรีธรรมราช ความสำคัญส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาท่องเที่ยวในสถานที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศอำเภอพรหมคีรี จังหวัดนครศรีธรรมราช ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ให้อยู่ในระดับมาก ทุกด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานที่ท่องเที่ยว ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคล ด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ ด้านกระบวนการ ความต้องการด้านองค์ประกอบด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในอำเภอพรหมคีรี จังหวัดนครศรีธรรมราช ผลการวิเคราะห์ ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับองค์ประกอบด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอำเภอพรหมคีรี จังหวัดนครศรีธรรมราช ภาพรวมอยู่ในระดับมากทุกด้าน ได้แก่ ด้านการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว ด้านสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ ด้านสิ่งแวดล้อมที่มนุษย์สร้างขึ้นผลการวิเคราะห์ ด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว ด้านการบริการสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านที่พัก ด้านที่พักนักท่องเที่ยว การวิเคราะห์ข้อมูลสามารถสรุปได้ว่า ผู้นำชุมชนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในชุมชนอำเภอพรหมคีรี จังหวัดนครศรีธรรมราช ควรให้ความสำคัญกับ ส่วนประสมทางการตลาดในทุกด้าน และให้ความสำคัญกับองค์ประกอบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศทุกด้าน เนื่องจากนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญอยู่ในระดับมาก ผู้ประกอบการในชุมชน ผู้นำชุมชนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในชุมชน มีความรู้เกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ เพราะได้รับการข้อมูลจากภาครัฐ ได้แก่ เจ้าหน้าที่อุทยานคอยให้คำแนะนำ บอกกล่าวและมีป้ายประกาศต่างๆ ทำให้ประชาชนในชุมชนมีความรักและหวงแหนทรัพยากรทางธรรมชาติมีความร่วมมือกันรักษาระบบนิเวศให้คงอยู่ เพื่อความยั่งยืนของแหล่งท่องเที่ยว อีกทั้งยังมีประกอบการบางกลุ่มที่ให้ความร่วมมือในการจัดกิจกรรมต่างๆ ที่ไม่ส่งผลกระทบการระบบนิเวศ และยังช่วยแนะนำนักท่องเที่ยวให้รู้จักรักและหวงแหนระบบนิเวศในชุมชนอีกด้วย สิ่งที่ภาครัฐต้องสนับสนุน คือ รณรงค์หรือติดป้ายประกาศเพิ่มขึ้นเพื่อให้นักท่องเที่ยวตระหนักถึงการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ สนับสนุนกิจกรรมต่างๆ ที่ไม่ส่งผลกระทบต่อระบบนิเวศ ให้ความรู้เกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ก่อให้เกิดผลกระทบต่อระบบนิเวศ คำสำคัญ : การท่องเที่ยว, การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ, การจัดการการท่องเที่ยว
รายละเอียดการนำไปใช้งาน
เอกสาร Final Paper(s)
  • -

ทีมวิจัย

ที่ นักวิจัย หน่วยงาน ตำแหน่งในทีม การมีส่วนร่วม (%)
1เย็นจิต นาคพุ่มคณะเทคโนโลยีการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชหัวหน้าโครงการ60
2บุปผชาติ แต่งเกลี้ยงคณะเทคโนโลยีการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชผู้ร่วมวิจัย20
3เสาวลักษณ์ บุญรอดคณะเทคโนโลยีการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชผู้ร่วมวิจัย20