โครงการวิจัย

การพัฒนากลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดตรัง

Strategy Development of Health Tourism Promotion in Trang Province

รายละเอียดโครงการ

ปีงบประมาณ 2565
หน่วยงานเจ้าของโครงการ
ลักษณะโครงการ โครงการใหม่
ประเภทโครงการ โครงการเดี่ยว
ประเภทงานวิจัย โครงการพื้นฐาน
วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2564
วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) 30 กันยายน 2565
วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) 19 ตุลาคม 2564
ประเภททุนวิจัย งบประมาณรายได้
สถานะโครงการ สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว)
เลขที่สัญญา
เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา ไม่ใช่
เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม ไม่ใช่
บทคัดย่อโครงการ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดตรัง รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้แนวคิดการตลาดบริการ และแนวคิดนวัตกรรมบริการเป็น กรอบการวิจัย โดยศึกษาวิจัยในพื้นที่จังหวัดตรัง ผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญที่มีส่วนได้ส่วนเสีย กับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจากผู้แทนภาครัฐ ภาคเอกชน และภาคชุมชน จำนวน 17 ราย ใช้รูปแบบ การสัมภาษณ์แบบเชิงลึก (In-depth Interview) และสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า กลยุทธ์การตลาดท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดตรัง ประกอบด้วย 1.กล ยุทธ์ด้านสินค้าสุขภาพ 2.กลยุทธ์ด้านราคาที่คุ้มค่า 3.กลยุทธ์ด้านจัดการช่องทางจัดจำหน่าย 4.กลยุทธ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด 5.กลยุทธ์ด้านบุคลากร 6.กลยุทธ์ด้านพันธมิตร 7.กลยุทธ์ด้านโปรแกรม กิจกรรมพิเศษ 8.กลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ และ9.กลยุทธ์ด้านความสะอาดและปลอดภัย องค์ความรู้จากงานวิจัยนี้นำไปสู่แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดตรัง ถือเป็นสิ่งสำคัญในการฟื้นฟูและกระตุ้นเศษฐกิจของจังหวัดตรังและประเทศไทยให้ขับเคลื่อนอย่างมีแบบ แผนที่ดีต่อไป คำสำคัญ : กลยุทธ์การตลาด, การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ, นวัตกรรมบริการ, การตลาดบริการ, จังหวัดตรัง
รายละเอียดการนำไปใช้งาน
เอกสาร Final Paper(s)
  • -

ทีมวิจัย

ที่ นักวิจัย หน่วยงาน ตำแหน่งในทีม การมีส่วนร่วม (%)
1ดร. ดุสิตพร ฮกทาวิทยาลัยการโรงแรมและการท่องเที่ยว ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตตรังหัวหน้าโครงการ60
2สุธิรา ปานแก้ว วิทยาลัยการโรงแรมและการท่องเที่ยว ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตตรังผู้ร่วมวิจัย20
3วันวิสาข์ พลอย อินสว่าง วิทยาลัยการโรงแรมและการท่องเที่ยว ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตตรังผู้ร่วมวิจัย20